09
Fev 12

City On - O caso da EDP

 

Nas últimas semanas, muito temos falado naquele que é o principal desafio da Comunicação Sustentável: A Educação/Sensibilização do consumidor para a temática da sustentabilidade.

 

Esta tem sido a pedra no sapato de muitos marketeers, pois a maior consciência ecológica ainda não vence todas as barreiras que se notam na hora da compra.

 

Pois bem, se o trabalho está na sensibilização e na educação ou na falta dela, parece que a EDP está já a tratar do assunto. Escolheu o target. Os mais novos, ou não fossem eles os consumidores do presente, mas principalmente do futuro. E o canal onde a mensagem se torna atraente e efectiva.  

 

Estou a falar de um jogo. O City On. Este é o jogo online que a EDP lançou no final de 2011.

 

Segundo a marca, o objectivo é transmitir, de forma inovadora, conceitos como a eficiência energética, mobilidade elétrica, cidades inteligentes e energias renováveis, sempre numa perspetiva visionária e futurista do que será um mundo sustentável.

Neste jogo, vestimos a pele de um Agente EDP e com a ajuda do Agente Tomás - descuidado e trapalhão -, temos que implementar uma agenda de eficiência energética para a cidade.

 

Para isso, temos que construir estruturas energéticas de forma a reunir mais energia, já que aqui, a energia é também a nossa moeda.

 

Os jogadores serão ainda desafiados a gerir fontes de produção de energia para responder às necessidades crescente da população, a apostarem em investigação de novas tecnologias e a manter baixos níveis de poluição. Só assim evitarão que a palavra Game Over apareça no monitor.

 

O jogo está acessível gratuitamente em www.cityon.pt.

 

Ps: Importante referir:  este projecto também teve a mão da UTL. Foi desenvolvido pela Biodroid, em colaboração com equipas internas da EDP e do Instituto Superior Técnico.

 

Por: Cátia Henriques

publicado por greentalks às 17:20

27
Jan 12

“Momentos Verdes e Saudáveis” – o caso da PT

Esta semana, quero dar-vos a conhecer um projecto de comunicação sustentável que a Portugal Telecom implementou internamente, com o objectivo de sensibilizar os seus colaboradores para a adopção de comportamentos sustentáveis.

A iniciativa chama-se “Momentos Verdes e Saudáveis” e pretende "convencer" os colaboradores da PT a usarem mais regularmente as escadas, em detrimento dos elevadores. O objectivo? Reduzir o consumo de energia e ao mesmo tempo promover a prática de uma actividade saudável.

Pois bem, mas com tantos pisos que têm os edifícios da PT, como terão eles conseguido convencer “a malta” a usar as escadas em vez dos elevadores, devem estar vocês a perguntarem-se.

Simples. A mensagem utilizada recorreu ao humor, usando uma forma de comunicar leve, divertida e fácil de compreender, de modo a captar uma adesão espontânea e alegre por parte dos colaboradores.

Se não vejamos.

Os Resultados? Não foram nada maus. Estamos a falar de 30% de redução no consumo de energia dos elevadores, 3 meses após o lançamento da campanha.

 
Deixem-me só dizer-vos que esta é apenas uma das iniciativas da campanha. Várias outras acções têm vindo a ser desenvolvidas. Outra conquista importante foi a redução de 40% nos consumos de copos de plástico, por exemplo. O incentivo à utilização dos transportes públicos, a promoção das viagens partilhadas e do uso de bicicletas nos pequenos trajectos quotidianos e a recolha de equipamentos eléctricos e electrónicos são mais alguns exemplos que têm vindo a ser trabalhados.  

Aqui está uma forma criativa de alterar hábitos através de uma estratégia de comunicação interna. Não acham que a PT está de parabéns?  

 

Por Cátia Henriques

 

Ps: Desculpem o exemplo estar em pdf, mas a desformatação era tanta que recorri ao ppt :)

 

Fontes:

Gabinete de Comunicação PT

www.telecom.pt

 

publicado por greentalks às 16:00

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