13
Jan 13

Tal como a maioria das pessoas que consultam este blog, interesso-me por produtos e serviços sustentáveis, tentando perceber exatamente porque são "pintados de verde". Por mais que se analise e procure, pode-nos escapar sempre algum pormenor...

 

Assim, recomendo a visualização do seguinte exemplo:

 

 

Pode ser que fiquemos todos um pouco mais informados {#emotions_dlg.blink}

 

Por: Liliana Pereira

publicado por greentalks às 23:22

13
Mar 12

A propósito deste ultimo post de animação, aproveito para vos mostrar como o Lorax foi "aproveitado" para fazer um anuncio "ambiental" com a Mazda. 

 

Esta tentou publicitar o seu carro como sendo o melhor no segmento a nível de emissões e até como certificado por uma entidade imaginária. Foi acusado por várias agências de puro Greenwashing. Aliás nesta notícia referem que o anuncio parece que segue todos os passos do manual dos 7 pecados! Promete o que não faz, utiliza linguagem demasiado pomposa, entre outras coisas.  

 

 

Fonte:

 

http://www.futerra.co.uk/blog/carjacking-the-lorax

http://www.guardian.co.uk/environment/blog/2012/feb/27/mazda-advert-dr-seuss-lorax

 

Patrícia Oliveira

publicado por greentalks às 09:07

25
Fev 12
Se analisarmos com atenção os sete pecados do greenwashing abordados na aula, o IKEA não se enquadra em nenhum deles e portanto não se pode dizer que o IKEA esteja a fazer greenwashing mas poderíamos sim discutir sobre as práticas de certificação do FSC.
Assim o caso em baixo relata de uma forma bastante clara a importãncia de dar atenção ao fornecedor com o qual se trabalha pois por último, na perceção do consumidor quem sai a perder é o ponto de contato com o consumidor - a marca IKEA.
Por: Daniel Souza
publicado por greentalks às 01:02

04
Fev 12

 

greenwashing

 

Um dos grandes desafios para as marcas tem sido a percepção versus realidade que os consumidores têm dos seus produtos/ serviços. Este desafio torna-se ainda maior quando a sustentabilidade é a base da sua diferenciação.

A razão é simples, não se pode prometer ao consumidor algo não se pode oferecer. Só demonstrando através do alinhamento dos valores, da marca e das acções é possível tornar credível a mensagem.

Poderia aqui enumerar diversos exemplos de marcas de produtos/ serviços que não
apresentam um verdadeiro alinhamento com a sustentabilidade. Mas estaremos a falar de verdadeiro Greenwashing, ou de marcas que estão ainda a definir o seu percurso? Quero acreditar que muitas delas estão a fazer o seu caminho de aprendizagem no complexo “território” que é a sustentabilidade.

Mas que riscos corre uma empresa, quando pisa a fronteira quer seja por inexperiência quer por práticas de greenwashing?

Alguns riscos podem mesmo colocar em causa a continuidade do negócio. Senão vejamos:
Uma empresa apresenta uma extraordinária campanha sobre um produto que o consumidor percepciona como “verde”.
Ao aperceber-se que a marca não tem práticas ambientais integradas no seu processo e na sua cadeia de abastecimento continuará a comprar o seu produto, ou sentir-se-á enganado? Que acontecerá à reputação da marca?

 

Na realidade, o grande desafio das marcas será conseguir gerir o equilíbrio entre a percepção e a realidade na forma como comunica e age perante o consumidor.

Vou deixar a explicação dos 7 pecados do greenwashing para a nossa próxima aula.

1. Atributos omitidos

2. Falta de provas

3. Promessa vaga

4. Irrelevância

5. Mentira

6. Duas "faces"

7. Falsos rótulos

 

Adriana Jacinto

http://www.openforum.com/idea-hub/topics/the-world/article/5-mistakes-businesses-make-trying-to-go-green-jill-fehrenbacher

http://www.greenroofs.com/content/The-Six-Sins-of-Greenwashing.htm

http://sinsofgreenwashing.org/solutions/marketers-guide/

publicado por greentalks às 18:35

14
Jan 12

A jeito de "teaser" para a aula em que abordaremos o Greenwashing, partilho um vídeo sobre o qual já vos tinha falado: The Green Song!

A moral da história é simples: You don't have to be green to be green!

 

 

Por Carolina Afonso

 

publicado por greentalks às 20:22

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