Se é verdade que cada vez há uma maior consciência ecológica por parte dos consumidores, existem também várias barreiras que dificultam que a atitude passe à prática. Carolina Afonso, investigadora em marketing sustentável, explica que as maiores barreiras são mesmo o preço e a falta de informação. E que cabe às marcas fazer o trabalho de edução e informação junto do consumidor.
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