Plataforma 1st and Green - Um projecto de Public Engagement

Sim, estou a falar daquele evento desportivo visto por mais de 100 milhões de pessoas em 232 países, dizem mesmo que é o espectáculo mais visto na Terra. É só o evento que apresenta a publicidade mais cara da televisão, em que os marketeers não se importam de estoirar o budget só para lá estarem.

E como nós por cá, a febre é mais com bola no pé, dou-vos mais uns números, só para vos elucidar melhor da dimensão desta máquina comunicacional. No passado dia 5 de Fevereiro, durante a final da competição, no Twitter da NFL, registaram-se em média 12.233 tuítes por segundo. Coisa pouca…  

Pois, mas tanto número à mistura não gera coisa boa, de certeza. Ou não estivéssemos a falar do segundo dia com maior consumo de comida nos Estados Unidos. Dá para imaginar toda a sustentabilidade ambiental que para aqui vai…

Mas já há promessas para um 2012 mais sustentável. Parece que o Super Bowl vai aderir ao green mode :)

Podia aqui enumerar uma série de medidas que estão a tomar para reduzir impactos, mas o que mais me despertou a atenção foi mesmo a criação da plataforma 1st and Green.

Fresquinhos que estamos em Public Engagement, acho que temos aqui um bom exemplo. O comité anfitrião do próximo campeonato juntou uma série de stakeholders, com o objectivo de envolver a população num desafio comum: a consciência ambiental.

Para isso, criaram o 1st and Green Challenge e convidaram empresas, escolas, famílias, governos, a registarem na plataforma o que fazem no dia-a-dia para um mundo melhor. Esta plataforma vai então controlar a vida verde destes grupos, ensinando-lhes formas de aumentarem o seu impacto.

Giro giro, é podermos ver o impacto das nossas acções em dois contadores que nos mostram quantas emissões de co2 compensamos e quanta água estamos a poupar.

Quem economizar mais água e carbono até ao início da competição será reconhecido em Georgia Street, durante a semana antes do Super Bowl.

Aqui está uma boa forma de comunicar envolvendo. O resultado? É win win. Ganha o Super Bowl – confiança e reputação -, e ganhamos todos, um Mundo um bocadinho mais green, esperemos :)

Por Cátia Henriques

Fontes

http://www.indianapolissuperbowl.com/highlights/?p=1017

http://inhabitat.com/7-ways-the-superbowl-xlvi-is-going-green/

City On - O caso da EDP

Nas últimas semanas, muito temos falado naquele que é o principal desafio da Comunicação Sustentável: A Educação/Sensibilização do consumidor para a temática da sustentabilidade.

Esta tem sido a pedra no sapato de muitos marketeers, pois a maior consciência ecológica ainda não vence todas as barreiras que se notam na hora da compra.

Pois bem, se o trabalho está na sensibilização e na educação ou na falta dela, parece que a EDP está já a tratar do assunto. Escolheu o target. Os mais novos, ou não fossem eles os consumidores do presente, mas principalmente do futuro. E o canal onde a mensagem se torna atraente e efectiva.  

Estou a falar de um jogo. O City On. Este é o jogo online que a EDP lançou no final de 2011.

Segundo a marca, o objectivo é transmitir, de forma inovadora, conceitos como a eficiência energética, mobilidade elétrica, cidades inteligentes e energias renováveis, sempre numa perspetiva visionária e futurista do que será um mundo sustentável.

Neste jogo, vestimos a pele de um Agente EDP e com a ajuda do Agente Tomás - descuidado e trapalhão -, temos que implementar uma agenda de eficiência energética para a cidade.

Para isso, temos que construir estruturas energéticas de forma a reunir mais energia, já que aqui, a energia é também a nossa moeda.

Os jogadores serão ainda desafiados a gerir fontes de produção de energia para responder às necessidades crescente da população, a apostarem em investigação de novas tecnologias e a manter baixos níveis de poluição. Só assim evitarão que a palavra Game Over apareça no monitor.

O jogo está acessível gratuitamente em www.cityon.pt.

Ps: Importante referir:  este projecto também teve a mão da UTL. Foi desenvolvido pela Biodroid, em colaboração com equipas internas da EDP e do Instituto Superior Técnico.

Por: Cátia Henriques

“Momentos Verdes e Saudáveis” – o caso da PT

Esta semana, quero dar-vos a conhecer um projecto de comunicação sustentável que a Portugal Telecom implementou internamente, com o objectivo de sensibilizar os seus colaboradores para a adopção de comportamentos sustentáveis.

A iniciativa chama-se “Momentos Verdes e Saudáveis” e pretende "convencer" os colaboradores da PT a usarem mais regularmente as escadas, em detrimento dos elevadores. O objectivo? Reduzir o consumo de energia e ao mesmo tempo promover a prática de uma actividade saudável.

Pois bem, mas com tantos pisos que têm os edifícios da PT, como terão eles conseguido convencer “a malta” a usar as escadas em vez dos elevadores, devem estar vocês a perguntarem-se.

Simples. A mensagem utilizada recorreu ao humor, usando uma forma de comunicar leve, divertida e fácil de compreender, de modo a captar uma adesão espontânea e alegre por parte dos colaboradores.

Se não vejamos.

Os Resultados? Não foram nada maus. Estamos a falar de 30% de redução no consumo de energia dos elevadores, 3 meses após o lançamento da campanha.

 
Deixem-me só dizer-vos que esta é apenas uma das iniciativas da campanha. Várias outras acções têm vindo a ser desenvolvidas. Outra conquista importante foi a redução de 40% nos consumos de copos de plástico, por exemplo. O incentivo à utilização dos transportes públicos, a promoção das viagens partilhadas e do uso de bicicletas nos pequenos trajectos quotidianos e a recolha de equipamentos eléctricos e electrónicos são mais alguns exemplos que têm vindo a ser trabalhados.  

Aqui está uma forma criativa de alterar hábitos através de uma estratégia de comunicação interna. Não acham que a PT está de parabéns?  

Por Cátia Henriques

Ps: Desculpem o exemplo estar em pdf, mas a desformatação era tanta que recorri ao ppt :)

Fontes:

Gabinete de Comunicação PT

www.telecom.pt