Tal como a maioria das pessoas que consultam este blog, interesso-me por produtos e serviços sustentáveis, tentando perceber exatamente porque são "pintados de verde". Por mais que se analise e procure, pode-nos escapar sempre algum pormenor...
Assim, recomendo a visualização do seguinte exemplo:
Pode ser que fiquemos todos um pouco mais informados 
Por: Liliana Pereira
A propósito deste ultimo post de animação, aproveito para vos mostrar como o Lorax foi "aproveitado" para fazer um anuncio "ambiental" com a Mazda.
Esta tentou publicitar o seu carro como sendo o melhor no segmento a nível de emissões e até como certificado por uma entidade imaginária. Foi acusado por várias agências de puro Greenwashing. Aliás nesta notícia referem que o anuncio parece que segue todos os passos do manual dos 7 pecados! Promete o que não faz, utiliza linguagem demasiado pomposa, entre outras coisas.
Fonte:
http://www.futerra.co.uk/blog/carjacking-the-lorax
http://www.guardian.co.uk/environment/blog/2012/feb/27/mazda-advert-dr-seuss-lorax
Patrícia Oliveira
Um dos grandes desafios para as marcas tem sido a percepção versus realidade que os consumidores têm dos seus produtos/ serviços. Este desafio torna-se ainda maior quando a sustentabilidade é a base da sua diferenciação.
A razão é simples, não se pode prometer ao consumidor algo não se pode oferecer. Só demonstrando através do alinhamento dos valores, da marca e das acções é possível tornar credível a mensagem.
Poderia aqui enumerar diversos exemplos de marcas de produtos/ serviços que não
apresentam um verdadeiro alinhamento com a sustentabilidade. Mas estaremos a falar de verdadeiro Greenwashing, ou de marcas que estão ainda a definir o seu percurso? Quero acreditar que muitas delas estão a fazer o seu caminho de aprendizagem no complexo “território” que é a sustentabilidade.
Mas que riscos corre uma empresa, quando pisa a fronteira quer seja por inexperiência quer por práticas de greenwashing?
Alguns riscos podem mesmo colocar em causa a continuidade do negócio. Senão vejamos:
Uma empresa apresenta uma extraordinária campanha sobre um produto que o consumidor percepciona como “verde”.
Ao aperceber-se que a marca não tem práticas ambientais integradas no seu processo e na sua cadeia de abastecimento continuará a comprar o seu produto, ou sentir-se-á enganado? Que acontecerá à reputação da marca?
Na realidade, o grande desafio das marcas será conseguir gerir o equilíbrio entre a percepção e a realidade na forma como comunica e age perante o consumidor.
Vou deixar a explicação dos 7 pecados do greenwashing para a nossa próxima aula.
1. Atributos omitidos
2. Falta de provas
3. Promessa vaga
4. Irrelevância
5. Mentira
6. Duas "faces"
7. Falsos rótulos
Adriana Jacinto
http://www.greenroofs.com/content/The-Six-Sins-of-Greenwashing.htm
A jeito de "teaser" para a aula em que abordaremos o Greenwashing, partilho um vídeo sobre o qual já vos tinha falado: The Green Song!
A moral da história é simples: You don't have to be green to be green!
Por Carolina Afonso
