Todos sabemos que o hiperconsumismo é um dos grandes desafios da sustentabilidade, dado que muitas pessoas se habituaram a um estilo de vida onde compras é sinónimo de "felicidade".
O que acontece é que todas estas aquisições são feitas sem ter em conta o fim de utilização do produto, ou o simples passar de moda desse mesmo artigo.
Surge assim o recommerce, onde as pessoas podem entregar os seus produtos antigos nas lojas e adquirir novos. E não se trata apenas de produtos electrónicos.
Segundo o TrendWatching este movimento está cada vez a ganhar mais importância junto dos consumidores que optam por um consumo mais consciente e inteligente.
Este fenómeno pode ser analisado segundo 3 vectores:"
- NEXTISM: Os consumidores vão sempre ansiar pelas experiências novas e emocionantes prometidas por aquilo que está por vir.
- STATUSPHERE: O impulso no status que vem de ser esperto e de comprar com responsabilidade (ambiental).
- EXCUSUMPTION: Consumidores sem muito dinheiro vivo que adotam soluções criativas. "
Muitas marcas conceituadas estão a adoptar trocas de artigos antigos por descontos ou dinheiro, como a Levis, a GAP. Estas marcas já estão compretidas com esta nova forma de modelo de negócio. Slogans como "Trade your Past" - Levis ou "The one Day Wardrobe Clear Out" - Marks&Spencer, integraram recentemente promoções destas marcas.
Este tipo de movimento consegue aliar um reaproveitamento de matéria por parte das marcas na produção de outros artigos, assim como a fidelização dos clientes, dado que estes tem de voltar às lojas.
Deixo-vos um exemplo tão conhecido o e-bay, mas na sua versão green:
"Como parte de sua Common Threads Initiative, a Patagônia, marca dos EUA de equipamento para atividades outdoor, fez uma parceria com o eBay em setembro de 2011 para lançar um mercado oficial onde os clientes podem comprar e vender itens usados. O Slogan: Because the greenest product is the one that already exists "
Podem consultar mais exemplos no site do TrendWatching
http://trendwatching.com/pt/trends/recommerce/
Em Portugal, o TrendWatching.com é representado pela OAK (www.oak-brands.com)
Patrícia Oliveira
